Carta de Russell Buckley, Presidente Global de la Mobile Marketing Association.No creo mucho en la idea de que un año pueda ser “el año de algo”.
Como me dijo hace poco un colega, incluso con el beneficio de la retrospección, ¿cuándo fue el año de Internet, o el año del auto, o el año de la PC? Lo que quiero decir es que cualquier proceso suele ser una evolución gradual, más que una revolución.Dicho esto, indudablemente 2008 fue un año pivote para el marketing mobile, un año en que la industria creció mucho y mucho más todavía. Hubo muchos ejemplos este año donde lo “mobile” (entendido por todo lo que llega o parte de dispositivos celulares portátiles) ha tenido un rol preponderante en éxitos de marketing y generado valor real para las empresas que emprendieron las campañas.
Tal vez una de las ilustraciones más espectaculares de esto fue un estudio de caso relatado en nuestro Mobile Marketing Forum en Londres. BMW contó cómo una simple campaña de MMS en Alemania, que promocionaba el uso de cubiertas para invierno y enviada a 117.000 personas, había generado US$ 45 millones en ventas – o un retorno sobre la inversión de alrededor de 750 dólares por cada dólar gastado. Es una cifra como para impresionar hasta al más escéptico director de marketing, especialmente en un tiempo como éste.
La publicidad en la web “mobile” también tuvo un buen año y tal vez el gran catalizador de esto haya sido el iPhone. Todavía es pronto para decir si el iPhone terminará siendo un verdadero actor de largo plazo en el negocio de los teléfonos celulares, pero como industria deberíamos estarle profundamente agradecidos, porque nos mostró una visión de lo que nos prepara el futuro.
El primer gran indicador que nos dio el iPhone es el deseo de usar Internet móvil que provoca en el público un gran teléfono celular. Pronto fue evidente que los propietarios de un iPhone eran los más fuertes usuarios de la web móvil y terminó con los argumentos de quienes creían que la “mobile web” no despegaría nunca. Está aquí, llegó para quedarse y yo creo que a la larga terminará empequeñeciendo el acceso a la web desde PC.
Pero el otro gran salto que permitió el iPhone fue la producción de publicidad creativa que permitió. Antes, los formatos publicitarios se imitaban de la web PC; lo único que se hacía era encogerlos. Entonces, teníamos links de texto y banners gráficos que se acomodaban a una pantalla más pequeña. Esto es normal para un medio nuevo, lo mismo pasó con los avisos de televisión, que al principio trasladaban texto de los diarios y audio de las radios antes de desarrollarse en los clásicos spots ge 30 segundos que hoy conocemos.
Pero el iPhone y sus maravillosos usos desató un vendaval de nuevas posibilidades que nos dijeron de pronto que podíamos usar publicidad que no era posible en ningún otro medio y que era, por lo tanto, absolutamente única para el medio “mobile”. Podíamos tocar un aviso para iniciar una llamada- tocar otro para ver lista de películas y ver sus avances. O averiguar dónde está el cine más cercano. Todo con las posibilidades GPS del iPhone. Por fin, los formatos publicitarios eran reconociblemente diferentes y señalaban hacia un futuro pleno de promesas.
Esos nuevos formatos permitieron a otra automotriz general resultados 9 veces más económicos que los que obtenía con publicidad en web PC, y eso que la web PC genera mucho más valor que cualquier otro medio que usen.
2009 promete ser otro gran ganador para el sector “mobile”, pues cada vez son más los anunciantes que descubren que nuestro negocio entrega valor en estos tiempos que exigen tanta economía. Para las empresas que buscan lograr objetivos concretos en 2009, incorporar mobile a su marketing mix va a ser una condición esencial.
The Slogan Magazine - 12/01/2009
lunes, 12 de enero de 2009
Tendencias: El Marketing digital va a continuar con su rápido crecimiento
El 2009 es probable que sea un año difícil para muchas empresas y que dependerán en gran medida de como evolucione la actual desaceleración económica mundial. Sin embargo, Marketing digital parece que va a continuar con su rápido crecimiento.
En relación a ello, es importante conocer algunas de las tendencias y cambios más significativos que afectarán a los negocios y empresas que operan y comercializan a través de internet y que su vez utilizan el marketing digital y destinan gran parte de sus presupuestos para desarrollar sus estrategias de marketing y publicidad online.
Strange Corp, consultora especializada en marketing digital, analizaba algunas de estas tendencias del marketing para este 2009. Por ello resultará interesante conocer y destacar algunas de las más importantes.
Continuará la inflación de las palabras claves
La necesidad de los anunciantes para mejorar la eficacia y la posibilidad de su inversión en publicidad será más notable e intensa. Mayor competencia y a medida que el presupuesto destinado a la publicidad y las estrategias de marketing online se muevan al sector digital, el mercado será cada vez más concurrido pudiéndose llegar a experimentar una inflación de los costes publicitarios basados en el modelo del CPC o coste por clic.
La Optimización será la clave de la conversión
En el supuesto caso de producirse esta inflación, las tasas de conversión tendrán que mejorar para mantener la CPA en el mismo nivel. Algo en lo que deberán esforzarse los anunciantes para encontrar soluciones que puedan mejorar realmente su retorno de la inversión (ROI) mediante utilización de de recursos para mejorar la optimización de la búsqueda, una mayor exhibición de la publicidad o estrategias basadas en marketing de afiliados y marketing por correo electrónico.
El ahorro de los consumidores cambiará su comportamiento en la red
Coincidiendo con la visión y las predicciones de Geoff Ramsey , CEO y co-fundador de e-Marketer, el E-commerce y las compras online experimentarán un menor crecimiento debido principalmente a que la situación económica esta produciendo un gran cambio en el comportamiento de los consumidores que tenderán a reducir sus acciones de compra o a la búsqueda permanente de ofertas y promociones.
Esto conducirá sin duda a que las compañías y marcas que comercializan a través de internet optimicen los precios de sus servicios e incluyan promociones especiales para lo cual, la publicidad y las estrategias de marketing digital serán sumamente importantes.
La creatividad será un factor vital y necesario
Aunque esto pueda ser algo más que evidente y obvio, es necesario destacar que el marketing digital seguirá dependiendo en gran medida de la creatividad para alcanzar sus objetivos. La buena creatividad se posiciona como un elemento indispensable para conseguir que la publicidad sea realmente efectiva y atractiva a la vez de facilitar el buen uso, acceso y navegación de los sitios web que desarrollan actividades comerciales.
La importancia de utilizar esta creatividad para saber comunicar y generar un buen impacto y afinidad con la marca seguirá siendo sin duda un aspecto importante y un elemento clave que afecta directamente a todos los canales de marketing online y, por tanto, a el retorno de la inversión.
La compra del CPA será negociada
El modelo de compra basado en CPA (coste por acción / adquisición ) se convertirá en el modelo más ampliamente negociado. Los mayores anunciantes online destinan ya más del 50% del gasto de su presupuesto en este modelo publicitario donde la respuesta directa es más importante que las acciones de branding o posicionamiento de las marca, por lo tanto aumentarán de forma considerable los anunciantes que buscan utilizar este modelo.
En relación a ello, otros modelos publicitarios como el CPM o CPC seguirán teniendo una finalidad definida pero para los grandes anunciantes el CPA seguirá presentándose como la primera elección.
Los análisis cualitativos tendrá un mayor énfasis
A pesar de que el debate creado entorno a la confidealidad de los datos, tendecias y acciones de los usuario seguirán generando diferentes opiniones y polémicas lo cierto es que la importancia de conocer ciertos aspectos y datos de los usuarios ayudará a mejorar los resultados de las diferentes estrategias de comercialización y de marketing online.
Por lo tanto, es más que probable que se experimente un fuerte crecimiento en el uso de datos cualitativo para su análisis ya sea bien a través de encuestas a usuarios, cuestionarios a través de correo electrónico, análisis de la búsqueda interna, quejas de los usuarios, etc... que ayuden a mejorar y optimizar el retorno de la inversión.
La Publicidad móvil florecerá
A pesar de que durante mucho tiempo se ha hablado del marketing móvil sin demasiados síntomas de que este sector finalmente despegara, lo cierto es que las previsiones para este sector indican que la industria y las empresas comienzan a tener en cuenta este soporte y medio de comunicación para desarrollar sus estrategias de publicidad y marketing.
Los últimos acontecimientos y nuevos productos dentro de esta industria como los Teléfonos inteligentes como el iPhone 3G, BlackBerry Storm y G1 serán determinantes para su crecimiento además de mejorar la usabilidad y la experiencia de los usuarios a favor de un mayor uso del Internet móvil.
Al respecto compañías como Google se está moviendo rápidamente para desarrollar, explotar y controlar la publicidad móvil, por dictar las plataformas y los mecanismos que usamos para navegar por la Web en nuestros smartphones, al mismo tiempo que se aprovecha el espectro inalámbrico móvil.
Aumento de las Búsquedas locales
Los motores de búsqueda, navegadores y fabricantes de hardware seguirán prestando especial atención a las búsquedas locales y principalmente por varias razones de importancia: Por que sus resultados son más relevantes, La publicidad puede ser orientada con mayor precisión, y ofrece la posibilidad de acceder a inventarios adicionales que facilitan y aumentan la posibilidades de ventas a nivel local, frente a los resultados a nivel regional o nacional.
Social media Marketing y el Contenido generado por los usuarios
Un reciente estudio desarrollado por Universal McCann indicaba que sólo el 14% de los usuarios mantenía su confianza por la publicidad online, mientras que el 78% confía en las recomendaciones de otros consumidores. Esto pone de manifiesto algo que muchos comerciantes online han conocido por un tiempo: El contenido generado por el usuario puede ser muy beneficioso.
Las compañías y anunciantes coinciden claramente que los medios de comunicación sociales y los contenidos que sirven para iniciar una conversación con los clientes se sitúan como preferencias dentro de las estratégicas de marketing más destacadas para el 2009.
El Marketing en los medios sociales aporta grandes ventajas y la posibilidad de promocionar y potenciar la presencia de nuestra empresa o marca además de dirigir nuestro mensaje a potenciales clientes y audiencias segmentadas. Por ello ahora más que nunca las empresas, anunciantes y profesionales del marketing se dan cuenta de que la comercialización está directamente vinculada con la conversación con los clientes y al aumento de la visibilidad de nuestro negocio.
Según algunos de los datos del estudio mencionado, El 73% de los usuarios leen publicaciones online y el 36% piensa más positivamente acerca de las marcas de las que se hablan. Podríamos seguir, pero basta decir que los medios de comunicación social bien han llegado para quedarse y si no se aprovechan las ventajas que nos ofrecen estaremos perdiendo una gran oportunidad.
En relación a ello, es importante conocer algunas de las tendencias y cambios más significativos que afectarán a los negocios y empresas que operan y comercializan a través de internet y que su vez utilizan el marketing digital y destinan gran parte de sus presupuestos para desarrollar sus estrategias de marketing y publicidad online.
Strange Corp, consultora especializada en marketing digital, analizaba algunas de estas tendencias del marketing para este 2009. Por ello resultará interesante conocer y destacar algunas de las más importantes.
Continuará la inflación de las palabras claves
La necesidad de los anunciantes para mejorar la eficacia y la posibilidad de su inversión en publicidad será más notable e intensa. Mayor competencia y a medida que el presupuesto destinado a la publicidad y las estrategias de marketing online se muevan al sector digital, el mercado será cada vez más concurrido pudiéndose llegar a experimentar una inflación de los costes publicitarios basados en el modelo del CPC o coste por clic.
La Optimización será la clave de la conversión
En el supuesto caso de producirse esta inflación, las tasas de conversión tendrán que mejorar para mantener la CPA en el mismo nivel. Algo en lo que deberán esforzarse los anunciantes para encontrar soluciones que puedan mejorar realmente su retorno de la inversión (ROI) mediante utilización de de recursos para mejorar la optimización de la búsqueda, una mayor exhibición de la publicidad o estrategias basadas en marketing de afiliados y marketing por correo electrónico.
El ahorro de los consumidores cambiará su comportamiento en la red
Coincidiendo con la visión y las predicciones de Geoff Ramsey , CEO y co-fundador de e-Marketer, el E-commerce y las compras online experimentarán un menor crecimiento debido principalmente a que la situación económica esta produciendo un gran cambio en el comportamiento de los consumidores que tenderán a reducir sus acciones de compra o a la búsqueda permanente de ofertas y promociones.
Esto conducirá sin duda a que las compañías y marcas que comercializan a través de internet optimicen los precios de sus servicios e incluyan promociones especiales para lo cual, la publicidad y las estrategias de marketing digital serán sumamente importantes.
La creatividad será un factor vital y necesario
Aunque esto pueda ser algo más que evidente y obvio, es necesario destacar que el marketing digital seguirá dependiendo en gran medida de la creatividad para alcanzar sus objetivos. La buena creatividad se posiciona como un elemento indispensable para conseguir que la publicidad sea realmente efectiva y atractiva a la vez de facilitar el buen uso, acceso y navegación de los sitios web que desarrollan actividades comerciales.
La importancia de utilizar esta creatividad para saber comunicar y generar un buen impacto y afinidad con la marca seguirá siendo sin duda un aspecto importante y un elemento clave que afecta directamente a todos los canales de marketing online y, por tanto, a el retorno de la inversión.
La compra del CPA será negociada
El modelo de compra basado en CPA (coste por acción / adquisición ) se convertirá en el modelo más ampliamente negociado. Los mayores anunciantes online destinan ya más del 50% del gasto de su presupuesto en este modelo publicitario donde la respuesta directa es más importante que las acciones de branding o posicionamiento de las marca, por lo tanto aumentarán de forma considerable los anunciantes que buscan utilizar este modelo.
En relación a ello, otros modelos publicitarios como el CPM o CPC seguirán teniendo una finalidad definida pero para los grandes anunciantes el CPA seguirá presentándose como la primera elección.
Los análisis cualitativos tendrá un mayor énfasis
A pesar de que el debate creado entorno a la confidealidad de los datos, tendecias y acciones de los usuario seguirán generando diferentes opiniones y polémicas lo cierto es que la importancia de conocer ciertos aspectos y datos de los usuarios ayudará a mejorar los resultados de las diferentes estrategias de comercialización y de marketing online.
Por lo tanto, es más que probable que se experimente un fuerte crecimiento en el uso de datos cualitativo para su análisis ya sea bien a través de encuestas a usuarios, cuestionarios a través de correo electrónico, análisis de la búsqueda interna, quejas de los usuarios, etc... que ayuden a mejorar y optimizar el retorno de la inversión.
La Publicidad móvil florecerá
A pesar de que durante mucho tiempo se ha hablado del marketing móvil sin demasiados síntomas de que este sector finalmente despegara, lo cierto es que las previsiones para este sector indican que la industria y las empresas comienzan a tener en cuenta este soporte y medio de comunicación para desarrollar sus estrategias de publicidad y marketing.
Los últimos acontecimientos y nuevos productos dentro de esta industria como los Teléfonos inteligentes como el iPhone 3G, BlackBerry Storm y G1 serán determinantes para su crecimiento además de mejorar la usabilidad y la experiencia de los usuarios a favor de un mayor uso del Internet móvil.
Al respecto compañías como Google se está moviendo rápidamente para desarrollar, explotar y controlar la publicidad móvil, por dictar las plataformas y los mecanismos que usamos para navegar por la Web en nuestros smartphones, al mismo tiempo que se aprovecha el espectro inalámbrico móvil.
Aumento de las Búsquedas locales
Los motores de búsqueda, navegadores y fabricantes de hardware seguirán prestando especial atención a las búsquedas locales y principalmente por varias razones de importancia: Por que sus resultados son más relevantes, La publicidad puede ser orientada con mayor precisión, y ofrece la posibilidad de acceder a inventarios adicionales que facilitan y aumentan la posibilidades de ventas a nivel local, frente a los resultados a nivel regional o nacional.
Social media Marketing y el Contenido generado por los usuarios
Un reciente estudio desarrollado por Universal McCann indicaba que sólo el 14% de los usuarios mantenía su confianza por la publicidad online, mientras que el 78% confía en las recomendaciones de otros consumidores. Esto pone de manifiesto algo que muchos comerciantes online han conocido por un tiempo: El contenido generado por el usuario puede ser muy beneficioso.
Las compañías y anunciantes coinciden claramente que los medios de comunicación sociales y los contenidos que sirven para iniciar una conversación con los clientes se sitúan como preferencias dentro de las estratégicas de marketing más destacadas para el 2009.
El Marketing en los medios sociales aporta grandes ventajas y la posibilidad de promocionar y potenciar la presencia de nuestra empresa o marca además de dirigir nuestro mensaje a potenciales clientes y audiencias segmentadas. Por ello ahora más que nunca las empresas, anunciantes y profesionales del marketing se dan cuenta de que la comercialización está directamente vinculada con la conversación con los clientes y al aumento de la visibilidad de nuestro negocio.
Según algunos de los datos del estudio mencionado, El 73% de los usuarios leen publicaciones online y el 36% piensa más positivamente acerca de las marcas de las que se hablan. Podríamos seguir, pero basta decir que los medios de comunicación social bien han llegado para quedarse y si no se aprovechan las ventajas que nos ofrecen estaremos perdiendo una gran oportunidad.
Publicidad y nuevas tecnologías en tiempos de crisis
En tiempos de crisis muchas empresas estarán decidiendo o pensando en reducir sus presupuestos de marketing ante la percepción de que se reduce la demanda y deben ajustar sus costes.
Otras decidirán mantener o aumentar su presupuesto para conseguir un nivel de negocio equivalente, en fin aparecerán gurúes o pseudo-gurúes que lanzarán estrepitosas sugerencias y mágicas recetas al respecto.Quisiera hacer presente algunas informaciones que pudieran ser útiles para más de alguno que vea a futuro desde lo presente, las oportunidades que nos regalan siempre las “crisis”. Después de dejar atrás el 2007 como el año en el que la Publicidad y el Marketing online alcanzaron sus mayores índices de crecimiento, el 2008 ha dado un paso importante para la publicidad en los medios digitales. Internet se ha consolidado como uno de los medios más competitivos y eficientes, capaz de devorar y superar a muchos de los medios tradicionales que han sido testigos como sus ingresos y utilidades se han visto afectadas a la baja por los efectos de una crisis económica que también ha debilitado el sector de la publicidad y el marketing mix.
Sin duda, este año ha sido también importante en cuanto a las innovaciones tecnológicas que han impulsado tendencias y nuevas fórmulas para el surgimiento de las nuevas directrices publicitarias y estratégicas de marketing. La llegada del Iphone y la nueva generación de móviles 3G y similares, todo un boom que brindará al sector del marketing móvil nuevas y mejores experiencias y posibilidades.
El marketing móvil está generando un alto grado de interés en la comunidad del marketing y las comunicaciones comerciales, como un nuevo medio de llegar a los consumidores, dado el apoyo que les brindan los últimos avances tecnológicos incorporados en los modernos dispositivos móviles multimedia. Cabe recordar que una de las decisiones importantes en los media mix es determinar si apostar al Impacto o Frecuencia, al momento de definir presupuestos eficientes. Al contrario que otros canales de comunicación con los consumidores, hoy el marketing móvil abre nuevos horizontes para desarrollar negocios de manera innovadora, simplemente debido a que el teléfono móvil es el dispositivo más personal que existe (quien no posee uno de estos aparatos es considerado una persona “rara”), ya que es accesible de forma instantánea y permite una total interactividad. Lo anterior provoca un impacto positivo-profundo en los receptores (consumidores) de mensajes de marketing.
Para enfrentar a este nuevo “consumidor de las comunicaciones digitales”, las empresa relacionadas con marketing y publicidad han buscado fórmulas o ideas innovadoras que puedan servir.
Una empresa proveedora de servicios de Marketing en Internet, ha creado una "Guía de Marketing en Internet para Tiempos Difíciles", dirigida a los responsables de Marketing, Ventas y Directores Generales de las empresas para que afronten estás nuevas circunstancias bajo la mejor estrategia posible. El objetivo es ayudar a la PYME a hacer crecer su negocio aprovechando al máximo las posibilidades que ofrece Internet.
Algunas de las ideas que rescato de esta guía son:
• Optimiza los contenidos del marketing para transmitir mensajes de valor y ahorro.
• Reduce acciones de branding y creatividad hacia objetivos de venta, marketing directo, atención al usuario y preventa.
• Ser más creativos. Buscar acuerdos y acciones imaginativas hacia y desde los consumidores.
• Si el costo de captar nuevos clientes se ve aumentado con la crisis, es el mejor momento para cuidar y potenciar los actuales clientes como un “socio estratégico” de la marca y la empresa.
• En mercados complejos, la microsegmentación es urgente, busca nichos más rentables para la comunicación.
• Aprovecha las herramientas gratuitas que te brinda Internet como son: Google Insights, Google keyword Tools, entre otros.
• Muestra en Internet los productos disponibles de distinta manera, y que sea atractiva e interesante para el cliente consumidor.
• Establece indicadores que te ayuden a establecer objetivos. Pueden ser ventas, costo por visita, etc.Es el momento de optimizar los presupuestos para llegar a los consumidores, de forma rápida, expedita y eficiente. Y lo más importante, nunca olvidarse que en comunicación la máxima es: Comunicación es lo que el otro comprendió y sintió, de lo que yo le dije, y cómo se lo dije.
Fuente: Universia / RR
The Slogan Magazine - 12/01/2009
Otras decidirán mantener o aumentar su presupuesto para conseguir un nivel de negocio equivalente, en fin aparecerán gurúes o pseudo-gurúes que lanzarán estrepitosas sugerencias y mágicas recetas al respecto.Quisiera hacer presente algunas informaciones que pudieran ser útiles para más de alguno que vea a futuro desde lo presente, las oportunidades que nos regalan siempre las “crisis”. Después de dejar atrás el 2007 como el año en el que la Publicidad y el Marketing online alcanzaron sus mayores índices de crecimiento, el 2008 ha dado un paso importante para la publicidad en los medios digitales. Internet se ha consolidado como uno de los medios más competitivos y eficientes, capaz de devorar y superar a muchos de los medios tradicionales que han sido testigos como sus ingresos y utilidades se han visto afectadas a la baja por los efectos de una crisis económica que también ha debilitado el sector de la publicidad y el marketing mix.
Sin duda, este año ha sido también importante en cuanto a las innovaciones tecnológicas que han impulsado tendencias y nuevas fórmulas para el surgimiento de las nuevas directrices publicitarias y estratégicas de marketing. La llegada del Iphone y la nueva generación de móviles 3G y similares, todo un boom que brindará al sector del marketing móvil nuevas y mejores experiencias y posibilidades.
El marketing móvil está generando un alto grado de interés en la comunidad del marketing y las comunicaciones comerciales, como un nuevo medio de llegar a los consumidores, dado el apoyo que les brindan los últimos avances tecnológicos incorporados en los modernos dispositivos móviles multimedia. Cabe recordar que una de las decisiones importantes en los media mix es determinar si apostar al Impacto o Frecuencia, al momento de definir presupuestos eficientes. Al contrario que otros canales de comunicación con los consumidores, hoy el marketing móvil abre nuevos horizontes para desarrollar negocios de manera innovadora, simplemente debido a que el teléfono móvil es el dispositivo más personal que existe (quien no posee uno de estos aparatos es considerado una persona “rara”), ya que es accesible de forma instantánea y permite una total interactividad. Lo anterior provoca un impacto positivo-profundo en los receptores (consumidores) de mensajes de marketing.
Para enfrentar a este nuevo “consumidor de las comunicaciones digitales”, las empresa relacionadas con marketing y publicidad han buscado fórmulas o ideas innovadoras que puedan servir.
Una empresa proveedora de servicios de Marketing en Internet, ha creado una "Guía de Marketing en Internet para Tiempos Difíciles", dirigida a los responsables de Marketing, Ventas y Directores Generales de las empresas para que afronten estás nuevas circunstancias bajo la mejor estrategia posible. El objetivo es ayudar a la PYME a hacer crecer su negocio aprovechando al máximo las posibilidades que ofrece Internet.
Algunas de las ideas que rescato de esta guía son:
• Optimiza los contenidos del marketing para transmitir mensajes de valor y ahorro.
• Reduce acciones de branding y creatividad hacia objetivos de venta, marketing directo, atención al usuario y preventa.
• Ser más creativos. Buscar acuerdos y acciones imaginativas hacia y desde los consumidores.
• Si el costo de captar nuevos clientes se ve aumentado con la crisis, es el mejor momento para cuidar y potenciar los actuales clientes como un “socio estratégico” de la marca y la empresa.
• En mercados complejos, la microsegmentación es urgente, busca nichos más rentables para la comunicación.
• Aprovecha las herramientas gratuitas que te brinda Internet como son: Google Insights, Google keyword Tools, entre otros.
• Muestra en Internet los productos disponibles de distinta manera, y que sea atractiva e interesante para el cliente consumidor.
• Establece indicadores que te ayuden a establecer objetivos. Pueden ser ventas, costo por visita, etc.Es el momento de optimizar los presupuestos para llegar a los consumidores, de forma rápida, expedita y eficiente. Y lo más importante, nunca olvidarse que en comunicación la máxima es: Comunicación es lo que el otro comprendió y sintió, de lo que yo le dije, y cómo se lo dije.
Fuente: Universia / RR
The Slogan Magazine - 12/01/2009
jueves, 8 de enero de 2009
Los fondos más eróticos para el teléfono móvil
Digital Jokers, en colaboración con la revista Eros Comix, lanza al mercado una colección de fondos eróticos basados en sus personajes e illustraciones más conocidas, de alto contenido erótico.
Dentro de su cada vez más amplia oferta de contenidos para móviles, Digital Jokers ha llegado a un acuerdo con la revista de cómics eróticos Eros Cómix, para ofrecer en exclusiva sus contenidos.
En este caso se trata de fondos de escritorio de algunos de sus más conocidos dibujantes, entre los que destacan las espectaculares ilustraciones del famoso Carlos Díez, así como las de otros talentos como Norberto Fernández, Aslessio, Paco Díaz o Sergio Melia.
Las descargas se pueden realizar mediante el envío de un solo SMS (1,20 € más iva) y sin altas ni subscripciones.
La web de la promoción es : http://www.oddlane.com/especiales/eros/
De esta forma, Digital Jokers va ampliando cada vez más su catálogo de fondos para móviles relacionados con los cómics, y más concretamente con los de autores españoles, ofreciendo siempre calidad y exclusividad.
Dentro de su cada vez más amplia oferta de contenidos para móviles, Digital Jokers ha llegado a un acuerdo con la revista de cómics eróticos Eros Cómix, para ofrecer en exclusiva sus contenidos.
En este caso se trata de fondos de escritorio de algunos de sus más conocidos dibujantes, entre los que destacan las espectaculares ilustraciones del famoso Carlos Díez, así como las de otros talentos como Norberto Fernández, Aslessio, Paco Díaz o Sergio Melia.
Las descargas se pueden realizar mediante el envío de un solo SMS (1,20 € más iva) y sin altas ni subscripciones.
La web de la promoción es : http://www.oddlane.com/especiales/eros/
De esta forma, Digital Jokers va ampliando cada vez más su catálogo de fondos para móviles relacionados con los cómics, y más concretamente con los de autores españoles, ofreciendo siempre calidad y exclusividad.
martes, 30 de diciembre de 2008
Fondos para móvil de Mauro Entrialgo
Por primera vez, y en exclusiva, se podrán descargar para el móvil las imágenes del conocido y polifacético dibujante de cómics Mauro Entrialgo
Digital Jokers ofrece por primera vez en España la posibilidad de descargarse como fondo para móvil una selección de las mejores ilustraciones del dibujante Mauro Entrialgo.
Desde la página web Mauro Entrialgo en tu móvil y mediante el envío de un SMS Premium los usuarios podrán descargarse en su teléfono móvil la galería de fondos correspondiente a la serie Tyrex más el extra del personaje más carismático del autor, el conocido Herminio Bolaextra.
Esta iniciativa es pionera en el mundo de los contenidos en telefonía móvil, siendo Digital Jokers la primera empresa en ofrecer fondos realizados por dibujantes de primer nivel y en exclusiva.
Mauro Entrialgo se suma así a la iniciativa emprendida con Miguel Ángel Martín.
+ Información sobre Mauro Entrialgo:
Mauro Entrialgo, (Vitoria, 1965), dibujante, guionista, artista multidisciplinar....
Este ecléctico creador comenzó a publicar a principios de los 80 en fanzines y desde entonces sus viñetas han aparecido en fanzines y publicaciones de historieta diversas (Makoki, La Comictiva, El pequeño Nemo, Paté de Marrano y un larguísimo etcétera), multitud de periódicos (Diario Vasco, Diario 16, El País y su suplemento El País de las Tentaciones, Egin) y revistas de índole diversa (Primera Línea, Interviú, El Gran Musical, El Víbora...), casi siempre en forma de historietas de una página. Actualmente publica regularmente en TMEO, revista de humor en la que colabora desde su fundación hace más de veinte años), en El Jueves, y en el diario Público. También encuentra tiempo para colaborar con bastante regularidad en fanzines variados, un ámbito que no ha abandonado desde que en él comenzase su carrera.
Además de historieta, Entrialgo se dedica a la ilustración (carteles o centenares de portadas para discos), ha paseado su trabajo por galerías de arte (también realiza cuadros e instalaciones), toca la guitarra en el grupo musical Esteban Light y ha escrito guiones para cine (Gente pez), animación (Cuttlas, spots de la FNAC y La 2), televisión (Calle 13, Paramount Comedy) y teatro (Herminio y Miguelito, 30 millones de gilipollas, No hay huevos, Se empieza por los porros).
Información extraída de Wikipedia
jueves, 18 de diciembre de 2008
miércoles, 17 de diciembre de 2008
Los mensajes navideños generan más de 35 millones de euros
Los SMS se han convertido en una alternativa para felicitar las fiestas.
Según la información proporcionada por éstas, la pasada navidad se remitieron 200 millones de mensajes. Con los datos del último informe de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT), que confirman que en España el número de líneas móviles activas ha crecido hasta superar los 52 millones y si se mantiene la tendencia del año pasado, la facturación superará los 35 millones de euros.
Al 60% de los españoles les gusta recibir felicitaciones navideñas vía SMS.
Digital Jokes ofrece la posibilidad de envíar felicitaciones por móvil de forma fácil y cómoda a través de la web Felicita por móvil, con unos originales dibujos creados para la ocasión por dibujantes e ilustradores profesionales.
Según la información proporcionada por éstas, la pasada navidad se remitieron 200 millones de mensajes. Con los datos del último informe de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT), que confirman que en España el número de líneas móviles activas ha crecido hasta superar los 52 millones y si se mantiene la tendencia del año pasado, la facturación superará los 35 millones de euros.
Al 60% de los españoles les gusta recibir felicitaciones navideñas vía SMS.
Digital Jokes ofrece la posibilidad de envíar felicitaciones por móvil de forma fácil y cómoda a través de la web Felicita por móvil, con unos originales dibujos creados para la ocasión por dibujantes e ilustradores profesionales.
jueves, 4 de diciembre de 2008
La publicidad móvil crece un 40%
El apabullante despliegue de las nuevas tecnologías en general y de internet en particular, en los últimos diez años, no tiene parangón con ninguna otra revolución histórica. Y en su camino ha engullido al mercado publicitario.
La saturación de mensajes que viven los medios convencionales, ha motivado que muchos anunciantes se desplacen hacia otros formatos. La proliferación de medios y soportes ha creado nuevas y rentables oportunidades para un sector que todavía tiene que reinventarse. Por ejemplo, la alternativa de anunciarse en la red ha sido abrazada de manera exponencial o la publicidad en videojuegos, que se ha convertido en una fórmula aceptada por los usuarios, ya que otorga realismo a las simulaciones.
En 2008, el 60% de la población mundial ya tiene un móvil. Se calcula que de media, su crecimiento anual está siendo del 15%. El celular ya no es ese aparato que sirve para llamar. Se está transformando a nivel de infraestructura. Comienzan a existir empresas especializadas en innovar con productos y servicios exclusivos para él. Hoy día, el móvil es música, es correo electrónico, son juegos, es un GPS.
El móvil está cambiando. Está siguiendo un proceso similar al que vivió internet a finales de los 90. Se estima que el mercado de contenidos de este soporte se triplicará hasta 2010. Música, películas o politonos conllevan que el crecimiento publicitario sea del 40%. Japón es el referente indiscutible hacia el que deberían de volcarse las miradas, como con las tendencias de la red lo fue Estados Unidos.
Para realizar campañas a través del móvil hay que conocer bien el canal. Tiene características singulares que obligan a buscar fórmulas sólo válidas para este formato. Entre sus ventajas destaca esa capacidad para definir los targets a la perfección. Los mensajes son privados, personalizados y con la información de la que se goza, pertinentes para el emisor. Además permiten una respuesta directa por parte del mismo.
Las formas en las que esos mensajes pueden ponerse en marcha son varias, al gusto del anunciante: wireless (bluetooth), mensajería de voz y texto de imágenes, video, televisión, aplicaciones y contenidos descargables, mobile web.Al igual que los contenidos, que pueden ser esponsorizados o la propia pieza, corto, juego, puede ser promocional en sí misma.
Los handicaps con los que este modelo todavía se topa vienen por parte de los agentes del sector, más que por sus propias limitaciones. Si una partida presupuestaria es destinada a marketing móvil, lo hace de una manera táctica y puntual, nunca estratégica, por lo que el dinero invertido nunca es demasiado. Es necesario cambiar esta visión, porque el móvil es el futuro.
Otro problema al que se enfrenta es la falta de compañías especializadas en este sector, que proporcionen servicios integrales para vertebrar campañas y trabajen en conseguir una buena medición de resultados.
Fuente: Marketing Directo
Visita Digital Jokers, expertos en Marketing Móvil
La saturación de mensajes que viven los medios convencionales, ha motivado que muchos anunciantes se desplacen hacia otros formatos. La proliferación de medios y soportes ha creado nuevas y rentables oportunidades para un sector que todavía tiene que reinventarse. Por ejemplo, la alternativa de anunciarse en la red ha sido abrazada de manera exponencial o la publicidad en videojuegos, que se ha convertido en una fórmula aceptada por los usuarios, ya que otorga realismo a las simulaciones.
En 2008, el 60% de la población mundial ya tiene un móvil. Se calcula que de media, su crecimiento anual está siendo del 15%. El celular ya no es ese aparato que sirve para llamar. Se está transformando a nivel de infraestructura. Comienzan a existir empresas especializadas en innovar con productos y servicios exclusivos para él. Hoy día, el móvil es música, es correo electrónico, son juegos, es un GPS.
El móvil está cambiando. Está siguiendo un proceso similar al que vivió internet a finales de los 90. Se estima que el mercado de contenidos de este soporte se triplicará hasta 2010. Música, películas o politonos conllevan que el crecimiento publicitario sea del 40%. Japón es el referente indiscutible hacia el que deberían de volcarse las miradas, como con las tendencias de la red lo fue Estados Unidos.
Para realizar campañas a través del móvil hay que conocer bien el canal. Tiene características singulares que obligan a buscar fórmulas sólo válidas para este formato. Entre sus ventajas destaca esa capacidad para definir los targets a la perfección. Los mensajes son privados, personalizados y con la información de la que se goza, pertinentes para el emisor. Además permiten una respuesta directa por parte del mismo.
Las formas en las que esos mensajes pueden ponerse en marcha son varias, al gusto del anunciante: wireless (bluetooth), mensajería de voz y texto de imágenes, video, televisión, aplicaciones y contenidos descargables, mobile web.Al igual que los contenidos, que pueden ser esponsorizados o la propia pieza, corto, juego, puede ser promocional en sí misma.
Los handicaps con los que este modelo todavía se topa vienen por parte de los agentes del sector, más que por sus propias limitaciones. Si una partida presupuestaria es destinada a marketing móvil, lo hace de una manera táctica y puntual, nunca estratégica, por lo que el dinero invertido nunca es demasiado. Es necesario cambiar esta visión, porque el móvil es el futuro.
Otro problema al que se enfrenta es la falta de compañías especializadas en este sector, que proporcionen servicios integrales para vertebrar campañas y trabajen en conseguir una buena medición de resultados.
Fuente: Marketing Directo
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martes, 2 de diciembre de 2008
El primer videojuego de la historia cumple 50 años
En los estertores de la Segunda Guerra Mundial, el Laboratorio Nacional de Brookhaven registraba una actividad frenética. En su interior, científicos estadounidenses permanecían encerrados, devanándose los sesos a punto de inventar la bomba atómica. Trabajaban para el Proyecto Manhattan, nombre en clave del programa de desarrollo nuclear norteamericano.
Pero en los ratos muertos del laboratorio, esos mismos científicos se dedicaron a desarrollar el primer videojuego del mundo. Se llamó Tennis for two y este año ha cumplido 50 años.
El padre del entretenimiento fue William Higinbotham, un físico al que la historia le cita con muy diversos títulos. Jefe de la división de Instrumentación del Brookhaven, cuya principal función consistía en entretener a los visitantes, primer presidente de la Federación de Científicos Americanos... Y, aunque suene paradójico, Higinbothame se erigió en férreo antinuclearista. El Proyecto Manhattan estaba minado de científicos con una filosofía pacifista. Varias de las eminencias que parieron la bomba atómica eran contrarios a ella. Para distraer las conciencias, o en una distracción de las mismas, nació Tennis for two.
Se jugaba en un osciloscopio, un aparato de medición electrónica que hacía las veces de monitor. La pantalla utilizaba una vista lateral en la que se veía una pista. Con mucha imaginación, era posible llegar a intuir una red y una pelota, esa sí, que se movía con cierto ritmo de una esquina a otra del plano. Los dos jugadores que podían participar en cada partida disponían de un controlador compuesto por un pulsador que servía para golpear la pelota virtual y un mando analógico que controlaba la bola.
A pesar de lo primitivo del diseño, se podía escoger el lado desde el que lanzar, la altura de la red e incluso la longitud de la pista. Una serie de amplificadores operacionales se encargaban de detectar cuándo la bola tocaba el suelo. En ese momento se activaba un dispositivo que cambiaba la polaridad de otro amplificador. Así, la pelota reflejaba su trayectoria, dando la sensación de movimiento.
Higinbothame nunca se planteó patentar su creación. No le dio importancia. Una pena. De haberlo hecho, sus herederos serían hoy millonarios. La industria del videojuego factura más en España que la del cine, el DVD y la música juntas. Sólo en 2007 creció un 50%, hasta los 1.454 millones de euros. 'Y eso porque conecta mejor con el público que el resto de artes visuales', señalan los expertos. 'Es la interacción', ataja Víctor Ruiz, director de FxInteractive y alma máter de Imperium, uno de los juegos españoles más exitosos del momento. Hoy, ese volumen representa todo un récord (1,5 millones de copias vendidas).
En los ochenta, la llamada edad de oro del software español, que situó a España como segundo productor para máquinas de ocho bits, esa cantidad resultaba irrisoria. 'Los 16 bits, la piratería y la inoperancia de la Administración, nos relegaron a una posición subsidiaria', denuncia. En su alegato, Gilberto Sánchez, secretario de la patronal Desarrolladora Española de Videojuegos, cifra en 500 millones las pérdidas por descarga ilegal sólo en España. 'Hay que darse prisa en actuar', urge. 'Aún estamos a tiempo'.
Autor: Marta Molina
Expansión - 01/12/2008
Pero en los ratos muertos del laboratorio, esos mismos científicos se dedicaron a desarrollar el primer videojuego del mundo. Se llamó Tennis for two y este año ha cumplido 50 años.
El padre del entretenimiento fue William Higinbotham, un físico al que la historia le cita con muy diversos títulos. Jefe de la división de Instrumentación del Brookhaven, cuya principal función consistía en entretener a los visitantes, primer presidente de la Federación de Científicos Americanos... Y, aunque suene paradójico, Higinbothame se erigió en férreo antinuclearista. El Proyecto Manhattan estaba minado de científicos con una filosofía pacifista. Varias de las eminencias que parieron la bomba atómica eran contrarios a ella. Para distraer las conciencias, o en una distracción de las mismas, nació Tennis for two.
Se jugaba en un osciloscopio, un aparato de medición electrónica que hacía las veces de monitor. La pantalla utilizaba una vista lateral en la que se veía una pista. Con mucha imaginación, era posible llegar a intuir una red y una pelota, esa sí, que se movía con cierto ritmo de una esquina a otra del plano. Los dos jugadores que podían participar en cada partida disponían de un controlador compuesto por un pulsador que servía para golpear la pelota virtual y un mando analógico que controlaba la bola.
A pesar de lo primitivo del diseño, se podía escoger el lado desde el que lanzar, la altura de la red e incluso la longitud de la pista. Una serie de amplificadores operacionales se encargaban de detectar cuándo la bola tocaba el suelo. En ese momento se activaba un dispositivo que cambiaba la polaridad de otro amplificador. Así, la pelota reflejaba su trayectoria, dando la sensación de movimiento.
Higinbothame nunca se planteó patentar su creación. No le dio importancia. Una pena. De haberlo hecho, sus herederos serían hoy millonarios. La industria del videojuego factura más en España que la del cine, el DVD y la música juntas. Sólo en 2007 creció un 50%, hasta los 1.454 millones de euros. 'Y eso porque conecta mejor con el público que el resto de artes visuales', señalan los expertos. 'Es la interacción', ataja Víctor Ruiz, director de FxInteractive y alma máter de Imperium, uno de los juegos españoles más exitosos del momento. Hoy, ese volumen representa todo un récord (1,5 millones de copias vendidas).
En los ochenta, la llamada edad de oro del software español, que situó a España como segundo productor para máquinas de ocho bits, esa cantidad resultaba irrisoria. 'Los 16 bits, la piratería y la inoperancia de la Administración, nos relegaron a una posición subsidiaria', denuncia. En su alegato, Gilberto Sánchez, secretario de la patronal Desarrolladora Española de Videojuegos, cifra en 500 millones las pérdidas por descarga ilegal sólo en España. 'Hay que darse prisa en actuar', urge. 'Aún estamos a tiempo'.
Autor: Marta Molina
Expansión - 01/12/2008
viernes, 28 de noviembre de 2008
Industria destinará 648 millones de euros para empresas de contenidos
La secretaría de Estado de Telecomunicaciones destinará 288 millones de euros para fomentar el desarrollo de contenidos digitales por pymes y otros 360 millones para la promoción de Internet del futuro, ha dicho Francisco Ros, responsable de este departamento.
El secretario de Estado ha participado en la inauguración del segundo Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD) que abrieron los príncipes de Asturias, Felipe y Leticia. Francisco Ros señaló la importancia de este foro que con 5.000 inscripciones ha multiplicado por cuatro la participación del de 2007 y dijo que es el reflejo de la "altísima prioridad" de esta secretaría de impulsar la Sociedad de la Información.
La industria digital no ha parado de crecer en España y muestra de ello, dijo, son los casi 24 millones de internautas y que el 95 por ciento de las empresas se conecten a la red a través de banda ancha.
Explicó que la industria digital engloba la música, el vídeo, la televisión, el cine, la comunicación, la publicidad, los videojuegos y los contenidos para móviles que "constituyen un enorme potencial de crecimiento para el país" por la buena acogida entre los usuarios. Recordó que en 2007 la industria de contenidos generó en España 16.000 millones de euros de los que más de 4.300 eran digitales, con un crecimiento del 18 por ciento y supone el 2,2 por ciento del total mundial, con la vocación de llegar al 2,4 en 2012. Destacó el avance de la industria del cine y la televisión y respecto a la música dijo que el 60 por ciento del total y el 10 por ciento de su facturación se distribuye en Internet por el móvil. En 2007, dijo, las descargas de música por móvil generaron 22 millones de euros de facturación.
La industria de contenidos es fundamental, dijo, en un país en el que el 83 por ciento de los jóvenes participa en redes sociales, 6 millones son lectores y blog y 1,8 cuentan con uno propio. El castellano, dijo, es el segundo idioma de redes participativas (wiki) y el tercero en Internet. Apuntó que el sector de los contenidos en español es el que tiene más posibilidades de crecer en Europa lo que supone una oportunidad para las empresas españolas. En este segundo Foro participa Colombia como país invitado y su ministra de telecomunicaciones, Rosario Guerra, participó en la inauguración para destacar la importancia que tiene el sector para eliminar la brecha social.
Este país ha adoptado el estándar europeo de la televisión digital terrestre y Rosario Guerra señaló el interés de su país por trabajar con el Gobierno español en el desarrollo de las posibilidades de la TDT. Apuntó que los contenidos son los que dan el valor a las redes y "España puede ser un gran aliado de Colombia para la producción y exportación de servicios digitales".
El Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD) se celebrará hasta el próximo 27 de este mes y de forma paralela se desarrollará la segunda Conferencia Internacional sobre la Propiedad Intelectual en el Entorno Digital. En la inauguración se destacó el papel de FICOD como lugar de encuentro de creadores y de negocio.
El Foro se organiza en espacios de debate, sesiones plenarias, 22 mesas redondas y 18 talleres, con un total de 150 ponentes. Cuenta con un área de relaciones y otra dedicada a emprendedores, con un área de inversores a la que se invitará a las empresas de capital-riesgo que operan en el entorno digital.
Fuente: Aecomo
miércoles, 26 de noviembre de 2008
Miguel Ángel Martín se pasa al móvil
Por primera vez, y en exclusiva, se podrán descargar para el móvil las imágenes del prestigioso dibujante de cómics e ilustrador Miguel Ángel Martín
Digital Jokers ofrece por primera vez en España la posibilidad de descargarse como fondo para móvil una selección de las mejores ilustraciones del dibujante leones Miguel Ángel Martín.
Desde la página web Miguel Ángel Martín en tu móvil y mediante el envío de un SMS Premium los usuarios podrán descargarse en su teléfono móvil una selección de fondos realizada por el propio autor.
Esta iniciativa es pionera en el mundo de los contenidos en telefonía móvil, siendo Digital Jokers la primera empresa en ofrecer fondos realizados por dibujantes de primer nivel y en exclusiva.
Miguel Ángel Martín es el primero, pero no el último.
+ Información sobre Miguel Ángel Martín:
Miguel Angel Martín, (León 1960), dibujante y guionista de cómics.
Publicaciones:
Comix: Diario 16- Totem - Makoki- Zona 84 - Subterfuge - Rock de Lux - Factory - La Crónica - Training & Development - El Víbora - Selen (Italia) Blue (Italia) Babel (Grecia) - Peatom.com
Ilustración: El País - Primera Línea - Rock de Lux - Subterfuge - Vanidad - Marie Claire - Leer - SinHilos - RollingStone - GQ - Maxim - Funeral Party (USA) - Panik (USA) - Malefact (USA) - Torazine (Italia) - Blue (Italia) - Selen (Italia) - Soitu.es
Premios:
- Premio Autor Revelación del Salón Internacional del Cómic de Barcelona 1992.
- Premio Yellow Kid (Roma 1999) al mejor autor extranjero.
- Gran Premio "Attilio Micheluzzi" (Nápoles, Comicon, 2003).
- Premio al mejor comic europeo Romics 2006 (Roma).
- Premio de los lectores RepubblicaXL al mejor comic del año (Nápoles Comicon 2007).
+ información Digital Jokers:
www.digitaljokers.com
Miguel Ángel Martín en tu móvil:
http://www.oddlane.com/especiales/martin/index.html
lunes, 24 de noviembre de 2008
INTERNET MÓVIL: HOMBRES Y MUJERES NAVEGAN DE FORMA DIFERENTE
Las mujeres instalan más juegos en el móvil que los hombres y estos leen más noticias, según un estudio.
Hombres y mujeres utilizan de forma distinta los servicios de descargas y de información en internet móvil. Si bien los servicios online clásicos como los servicios de búsqueda, email online o información sobre el tiempo son utilizados en igual medida por ambos sexos, los hombres utilizan más internet desde el teléfono móvil para acceder a información. Esto es así en lo que respecta a noticias de actualidad (hombres: 59%; mujeres: 39%), deportes (hombres: 37%; mujeres: 11%), información económica y bolsa (hombres: 12%; mujeres: 2%).
Resulta llamativo el comportamiento de los usuarios respecto a los servicios de descargas, que cada vez utilizan más las mujeres. El 70% de las mujeres encuestadas afirma haber descargado algún juego a su móvil desde internet, algo que sólo ha hecho el 59% de los hombres. La diferencia es aún mayor en lo que respecta a la descarga de tonos de llamada (hombres: 45%; mujeres: 65%) y canciones (hombres: 37%; mujeres: 57%).
Son los resultados del análisis de datos del informe Mobile Internet Benchmark Studie 2008, dedicado al estado de la cuestión en internet móvil, realizado por TNS Infratest. El estudio trata de describir el perfil de los usuarios de internet desde el teléfono móvil y se realiza mediante encuesta a través del propio teléfono móvil. Se han realizado 642 entrevistas en Alemania.
Fuente: Marketing Directo
Hombres y mujeres utilizan de forma distinta los servicios de descargas y de información en internet móvil. Si bien los servicios online clásicos como los servicios de búsqueda, email online o información sobre el tiempo son utilizados en igual medida por ambos sexos, los hombres utilizan más internet desde el teléfono móvil para acceder a información. Esto es así en lo que respecta a noticias de actualidad (hombres: 59%; mujeres: 39%), deportes (hombres: 37%; mujeres: 11%), información económica y bolsa (hombres: 12%; mujeres: 2%).
Resulta llamativo el comportamiento de los usuarios respecto a los servicios de descargas, que cada vez utilizan más las mujeres. El 70% de las mujeres encuestadas afirma haber descargado algún juego a su móvil desde internet, algo que sólo ha hecho el 59% de los hombres. La diferencia es aún mayor en lo que respecta a la descarga de tonos de llamada (hombres: 45%; mujeres: 65%) y canciones (hombres: 37%; mujeres: 57%).
Son los resultados del análisis de datos del informe Mobile Internet Benchmark Studie 2008, dedicado al estado de la cuestión en internet móvil, realizado por TNS Infratest. El estudio trata de describir el perfil de los usuarios de internet desde el teléfono móvil y se realiza mediante encuesta a través del propio teléfono móvil. Se han realizado 642 entrevistas en Alemania.
Fuente: Marketing Directo
domingo, 23 de noviembre de 2008
Los móviles se convierten en monederos en Japón
El oficinista japonés Satoshi Tada paga sus compras, obtiene comida gratis y logra descuentos en tiendas sólo con utilizar su teléfono móvil.
"Lo uso bastante todos los días", dijo el joven de 25 años. "Puedes ponerle crédito si lo necesitas, y no tienes que estar dando vueltas tratando de encontrar un cajero automático. Puedes incluso recibir puntos de compra porque está conectado a las tarjetas de crédito", añadió Tada.
Las grandes firmas como Visa y Nokia todavía están probando el uso de los teléfonos como medio de pago, pero en Japón más de 50 millones de personas, es decir la mitad de todos los usuarios de terminales móviles, ya cuentan con equipos que fácilmente pueden reemplazar a las carteras.
Japón no sólo ha sido el pionero con la tecnología sino también con los modelos comerciales que posibilitarán que en el futuro que los móviles que operan como monederos electrónicos se conviertan en un método de pago estándar.
"La gente siempre lleva los móviles consigo, y les resultaría útil que tuvieran una función financiera", observó Hironobu Sawakeel, analista de JPMorgan Securities en Tokio.
El éxito en Japón y las pruebas en otros países han demostrado que esta iniciativa apunta a que los terminales reemplacen a las tarjetas de crédito y al dinero en efectivo, para que funcionen como forma de pago en transporte, entretenimiento, y se conviertan además en llaves electrónicas.
Pero existen otros obstáculos; desde romper la barrera psicológica de los escépticos consumidores a usar los móviles como sistemas de crédito, a elaborar nuevos modelos comerciales a medida que se desdibujan las líneas entre los bancos, las entidades financieras y las compañías de telefonía móvil.
En este sentido, Japón está marcando tendencias.
La mayor compañía de tarjetas de crédito del mundo, MasterCard, dijo el mes pasado está negociando con varios bancos para el lanzamiento de billeteras electrónicas, y espera durante ver en los próximos dos años una actividad sustancial en los bancos abocados al sector minorista.
"Ahora los bancos dicen: No dudo de la tecnología. Necesitamos solucionar el modelo comercial entre las industrias de móviles y de pagos. No es una tarea trivial", afirmó James Anderson, vicepresidente de la división de comercio en móviles de MasterCard.
Para Tada, que rara vez saca su billetera de cuero de su bolsillo, el móvil hace todo el trabajo.
"Para hacer compras, lo uso donde pueda (...) Y también uso cupones como los Gourmet Navigator Touch cada vez que puedo", dijo.
Los consumidores de entre 20 y 40 años son los principales usuarios de los servicio y según los estudios los usuarios son fieles a esta forma de pago, lo que la convierte en una herramienta útil para que las compañías sigan los hábitos de compra de sus clientes.
Yahoo España - 23 de noviembre de 2008
DIGITAL JOKERS está buscando inversores que les permita invertir en sistemas de I+D relacionados con la tecnología móvil. Cuenta con un equipo de profesionales que facilitan la creación de este tipo de proyectos.
"Lo uso bastante todos los días", dijo el joven de 25 años. "Puedes ponerle crédito si lo necesitas, y no tienes que estar dando vueltas tratando de encontrar un cajero automático. Puedes incluso recibir puntos de compra porque está conectado a las tarjetas de crédito", añadió Tada.
Las grandes firmas como Visa y Nokia todavía están probando el uso de los teléfonos como medio de pago, pero en Japón más de 50 millones de personas, es decir la mitad de todos los usuarios de terminales móviles, ya cuentan con equipos que fácilmente pueden reemplazar a las carteras.
Japón no sólo ha sido el pionero con la tecnología sino también con los modelos comerciales que posibilitarán que en el futuro que los móviles que operan como monederos electrónicos se conviertan en un método de pago estándar.
"La gente siempre lleva los móviles consigo, y les resultaría útil que tuvieran una función financiera", observó Hironobu Sawakeel, analista de JPMorgan Securities en Tokio.
El éxito en Japón y las pruebas en otros países han demostrado que esta iniciativa apunta a que los terminales reemplacen a las tarjetas de crédito y al dinero en efectivo, para que funcionen como forma de pago en transporte, entretenimiento, y se conviertan además en llaves electrónicas.
Pero existen otros obstáculos; desde romper la barrera psicológica de los escépticos consumidores a usar los móviles como sistemas de crédito, a elaborar nuevos modelos comerciales a medida que se desdibujan las líneas entre los bancos, las entidades financieras y las compañías de telefonía móvil.
En este sentido, Japón está marcando tendencias.
La mayor compañía de tarjetas de crédito del mundo, MasterCard, dijo el mes pasado está negociando con varios bancos para el lanzamiento de billeteras electrónicas, y espera durante ver en los próximos dos años una actividad sustancial en los bancos abocados al sector minorista.
"Ahora los bancos dicen: No dudo de la tecnología. Necesitamos solucionar el modelo comercial entre las industrias de móviles y de pagos. No es una tarea trivial", afirmó James Anderson, vicepresidente de la división de comercio en móviles de MasterCard.
Para Tada, que rara vez saca su billetera de cuero de su bolsillo, el móvil hace todo el trabajo.
"Para hacer compras, lo uso donde pueda (...) Y también uso cupones como los Gourmet Navigator Touch cada vez que puedo", dijo.
Los consumidores de entre 20 y 40 años son los principales usuarios de los servicio y según los estudios los usuarios son fieles a esta forma de pago, lo que la convierte en una herramienta útil para que las compañías sigan los hábitos de compra de sus clientes.
Yahoo España - 23 de noviembre de 2008
DIGITAL JOKERS está buscando inversores que les permita invertir en sistemas de I+D relacionados con la tecnología móvil. Cuenta con un equipo de profesionales que facilitan la creación de este tipo de proyectos.
sábado, 15 de noviembre de 2008
Juega a Cyberpunk en tu PC con NGamer y gana interesantes premios
Digital Jokers y Ngamer ofrecen una versión demo gratuita del juego Cyberpunk y sortean premios entre los que se descarguen el juego para móvil
En este caso ofrecemos la oportunidad de jugar gratuitamente a una versión Demo del juego Cyberpunk, Arasaka's Plot.
Además, entre todos los que se descarguen el juego en el móvil, se sorteará un lote de premios con varios juegos y una impresora polaroid POGO.
Se puede acceder a la promoción desde la web de Ngamer
o desde la de Digital Jokers.
En este caso ofrecemos la oportunidad de jugar gratuitamente a una versión Demo del juego Cyberpunk, Arasaka's Plot.
Además, entre todos los que se descarguen el juego en el móvil, se sorteará un lote de premios con varios juegos y una impresora polaroid POGO.
Se puede acceder a la promoción desde la web de Ngamer
o desde la de Digital Jokers.
martes, 11 de noviembre de 2008
El móvil de una pieza es el modelo preferido por los españoles
Uno de cada tres usuarios de telefonía móvil (33%) declara que su próximo móvil será de una pieza, según se desprende del estudio ‘Global Technology Insight 2008’ de TNS, mientras que el 31% de los usuarios de móvil en España prefiere un modelo con tapa deslizante. El teléfono en forma de concha pierde interés para el usuario español, pues sólo al 18% de los usuarios de móvil en España les gustaría tener un teléfono de concha y a un 7% uno de concha con tapa giratoria (en total un 25% prefiere un móvil de concha).
Cabe destacar que a nivel internacional, el teléfono de concha es uno de los modelos preferidos, pues a un 43% de los usuarios de móvil les gustaría este tipo de teléfono (34% móvil de concha + 9% concha de tapa giratoria).
Por segmentos, los individuos de 51 a 60 años son los que muestran una mayor preferencia por los teléfonos de una pieza (38%); asimismo, cuatro de cada diez usuarios de Smartphone y de uso intensivo de aplicaciones (40% y 41% respectivamente) declaran que el móvil de una pieza es la forma más deseada para su próximo terminal. Por otra parte, el segmento de usuarios más jóvenes (de 16 a 21 años) son los que manifiestan mayor preferencia por tener un móvil con tapa deslizante (38%).
Los amigos y compañeros son la principal fuente de información al comprar un móvil
A nivel nacional, un 41% de los usuarios de móvil consulta con sus amigos y compañeros qué teléfono comprar, y un 32% de los que quieren cambiar de móvil mira el escaparate de las tiendas para informarse, mientras que otro 31% entra en la tienda para solicitar información de modelos de móviles; por el contrario el método menos habitual es contactar con el centro de atención del proveedor, tendencias todas similares a la media mundial.
En cuanto a las prestaciones que los usuarios de telefonía móvil consideran más importantes en la compra de su terminal, la posibilidad de enviar mensajes de texto cede terreno ante la cámara de fotos fija, que el 56% de los usuarios considera como una de las tres principales características que debe tener su próximo móvil (26% para los SMS, frente al 40% que obtienen éstos de media global). Los mensajes multimedia, la cámara de video y el bluetooth, con un 18%, 17% y 16% respectivamente, se disputan el tercer puesto como las características en la que los usuarios prestarán más atención en su próxima compra.
TNS - 14/10/2008
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