Publicidad en móviles, más que un juego

Publicada en: CNNExpansion.com
Por: Nikolas Maksymiv

Los anuncios en dispositivos celulares usando videojuegos pueden ser contraproducentes; se necesitan estrategias, calidad y beneficios para posicionar tu marca con un videojuego: expertos.

CIUDAD DE MÉXICO (CNNExpansión.com) — La evolución tecnológica ha sido aprovechada por las empresas para innovar y hacer más productivos sus negocios, los videojuegos, la publicidad y los móviles son uno de los sectores con mayor diversificación pero, ¿en verdad sirve juntar ambos elementos para la promoción masiva?
En México, existen 83.5 millones de líneas celulares de las cuales un 6% se concentra en los teléfonos inteligentes cuya capacidad multitarea hace de ellos un blanco ideal para contenidos como juegos y aplicaciones con publicidad, según datos de la Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI),

"La publicidad en móviles y la que está en web, son estratégicamente hechas para un tipo de persona con necesidades y perspectivas específicas, por lo que no significa que por ser más masivo un celular o el Internet llegue su efecto a más personas o en mayor medida", dijo en entrevista para CNNExpansión.com el director de tecnología y networking de Llorete & Cuenca, Juan Carlos Gozzer.

Por su parte, Roberto Garza, jefe de la academia de mercadotecnia de la Universidad Panamericana explicó en entrevista las condiciones de los videojuegos y su publicidad que "el consumidor es constantemente bombardeado por anuncios por lo que la producción de los mismos tiene que ser hecha con respeto, calidad y siempre dándole al consumidor algo valioso. La gente mide, en todo momento, el factor costo beneficio sin importar el precio o la forma con que obtuvieron el producto".

Hay que destacar que la creciente demanda de dispositivos multitareas, las ciudades digitales y el ‘cloud computing' serán las determinantes en el trabajo y la vida dentro de los próximos 50 años, asegura el estudio ‘Agility@work' de la firma proveedora de servicios de oficinas virtuales, Regus.

Sin embargo, compañías que optan por tener estrategias basadas en videojuegos son deficientes, "el desarrollo de un juego para un modelo de negocio publicitario es limitado, hay muchas plataformas (modelos de celulares y sistemas operativos), la portabilidad y la calidad suele hacer costoso un contenido haciendo que su calidad sea baja. Por ello vemos soluciones simples en videojuegos de ese tipo", dijo en entrevista el director comercial de Gameloft México, Jean Saltarin.

"La finalidad de la publicidad en estos medios es que las empresas construyan una relación más cercana con sus clientes, a largo plazo, sin embargo, por cumplir objetivos a corto plazo se crean comerciales burdos que dañan la imagen final", añadió Garza.

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Branding a través del móvil

El móvil se perfila como un canal de comunicación de gran penetración en España. Es además efectivo, directo y permite medir los resultados. Cada vez son más las marcas que, conscientes de este potencial, se suben al tren del mobile branding.

La sociedad evoluciona y las nuevas tecnologías dan paso a innovadoras formas de comunicación que se convierten en oportunidades para llegar al público de forma diferente. En España el teléfono tiene una penetración del 99%, sólo dos décimas por debajo de la televisión (99,2%), y el 92,5% de la población afirma utilizarlo a diario.

Además, España cuenta con uno de los índices más altos de acceso a Internet móvil y son cada vez más los usuarios utilizan funcionalidades relacionadas con la conectividad y el ocio.Este panorama nos lleva a ver en el móvil una novedosa forma de comunicación para las empresas. Gonzalo Brujó, consejero delegado de la consultora de marcas Interbrand, indica “hace unos tres años vimos la oportunidad que iba a suponer para las marcas el marketing móvil y creamos la división mobile branding. La efectividad de este canal es muy alta y estamos teniendo resultados muy positivos”.

Esta diferenciadora forma de comunicación tiene capacidad para segmentar muy bien el público y permite llegar a él de forma directa. Además, ofrece la posibilidad de interactuar con la marca y tiene un índice de respuesta alto. Según Alfredo Fraile, director de marketing de Interbrand, “los usuarios, sobretodo los más jóvenes, buscan inmediatez e interacción. El móvil, además de ofrecer esas posibilidades a los consumidores, permite a las empresas medir los resultados prácticamente en tiempo real”.

Se calcula que en 2008 el marketing y la publicidad móvil representarán en España un mercado de 28,6 millones de euros. Sin embargo, todavía les queda mucho por delante y el marketing móvil no alcanzará la madurez hasta 2010, creciendo hasta 2012 una media del 80% y rozando los 250 millones de euros.

Un aspecto clave que cada vez cobrará una mayor importancia será la regulación. Pero lejos de ser un inconveniente, Gonzalo Brujó asegura “la regulación que busca proteger al consumidor ayudará al desarrollo del marketing móvil en España. Es importante los mensajes que comunica la empresa a través del móvil no se perciban como inoportunos o acosadores, porque afectaría a la percepción de la marca”.

De momento los sectores que están liderando este nuevo canal de comunicación son el de telecomunicaciones y financiero, aunque también hay otras marcas que utilizan el móvil para comunicarse con sus clientes, como la cadena de restaurantes Wagaboo, la marca de moda Hoss Intropia.

The Slogan Magazine - 04/11/2008

DIGITAL JOKERS es la empresa especializada en marketing mobile y desarrollos de todo tipo de contenidos para teléfonos móviles.